北京一家汽車(chē)有限公司近日以“奇怪”的形式上演了一幕特殊的上市儀式。在這場(chǎng)被定義為“公益上市”的儀式上，該公司宣布從原本作為上市儀式的幾百萬(wàn)元預(yù)算中拿出300萬(wàn)元，資助全國(guó)10所高校中的300位汽車(chē)專(zhuān)業(yè)貧困學(xué)生完成學(xué)業(yè)，用實(shí)際行動(dòng)幫助同學(xué)們實(shí)現(xiàn)自己的汽車(chē)夢(mèng)想。

　　與以往人們司空見(jiàn)慣的奢華、隆重、近于“燒錢(qián)”、已經(jīng)讓人“審美疲勞”的國(guó)內(nèi)新車(chē)發(fā)布會(huì)不同，我們?cè)谶@個(gè)儀式看到和聽(tīng)到的，更多的是如何展現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，如何讓具有社會(huì)責(zé)任感的商務(wù)人士成為目標(biāo)用戶(hù)，進(jìn)而將企業(yè)的產(chǎn)品化身為“具有社會(huì)責(zé)任”的標(biāo)識(shí)。

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　　新車(chē)“燒錢(qián)”上市還能“秀”多久

　　“現(xiàn)在的新車(chē)上市發(fā)布從創(chuàng)意到形式已經(jīng)到了‘黔驢技窮’的境地了，除了車(chē)不一樣，都那兩下子，大明星、大屏幕、大焰火、大音響、大樂(lè)隊(duì)、大歌舞、大場(chǎng)地，總之就是‘鬧’、‘造’、‘燒’”，北京一家公關(guān)策劃公司的執(zhí)行總監(jiān)丁先生這樣告訴我們。

　　“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)新車(chē)發(fā)布就是各廠家比賽在40到60分鐘內(nèi)燒錢(qián)。”丁先生很直白地告訴我們，“每個(gè)新車(chē)上市都要‘燒’500萬(wàn)左右，有的還要過(guò)千萬(wàn)。而我們這行的任務(wù)就是怎么讓這巨額的錢(qián)‘燒’得更炫、更夸張、更刺激。”

　　曾經(jīng)當(dāng)過(guò)記者的丁先生認(rèn)為，其實(shí)新車(chē)發(fā)布和一個(gè)普通的新聞發(fā)布會(huì)沒(méi)有什么區(qū)別，目的就是通過(guò)媒體把企業(yè)和產(chǎn)品的信息傳達(dá)到社會(huì)大眾和目標(biāo)用戶(hù)。而隨著國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)的日益加大，汽車(chē)廠商越來(lái)越把每次新車(chē)上市的儀式當(dāng)作一個(gè)企業(yè)的大“秀”場(chǎng)。幾年下了，汽車(chē)企業(yè)已經(jīng)把其他行業(yè)十幾萬(wàn)就可以完成的上市儀式推到了一個(gè)頂峰。

　　的確，在過(guò)去的幾年中，我們也曾在紫禁城的太廟、長(zhǎng)城腳下、豪華的五星級(jí)飯店、優(yōu)雅的西式城堡等等許多“高檔”場(chǎng)所，見(jiàn)證過(guò)許多企業(yè)為其新車(chē)竭盡全力打造的那些“奢華、隆重”，卻又大同小異的上市儀式。起初是“嘆為觀止”，如今就是“審美疲勞”了。

　　而許多企業(yè)依然樂(lè)此不疲地主動(dòng)或是被迫地繼續(xù)籌劃著。同樣是京城一家活動(dòng)策劃公司高管的何女士告訴我們：“幾百萬(wàn)在這些汽車(chē)企業(yè)的眼里不是什么大數(shù)字，我接觸的許多汽車(chē)企業(yè)都認(rèn)為不把上市儀式搞得轟轟烈烈就沒(méi)有面子。”

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　　大眾并不買(mǎi)賬沒(méi)有內(nèi)涵的“燒錢(qián)”

　　“酒店一定是五星的、設(shè)施一定是豪華的、場(chǎng)面一定是宏大的、結(jié)果必須是燒錢(qián)的。盡管這樣會(huì)給我們帶來(lái)不小的利潤(rùn)，但還是覺(jué)得太浪費(fèi)、沒(méi)內(nèi)涵。”何女士說(shuō)：“而這種被許多汽車(chē)企業(yè)所鐘愛(ài)和堅(jiān)持的宣傳手段對(duì)消費(fèi)者到底起到了什么樣的作用呢？”