精心澆灌 水到渠成

　　沃爾沃(Volvo)汽車中國以連續(xù)多個(gè)月快速增長的銷售業(yè)績?cè)俅巫C明了“鐵標(biāo)”在中國市場的強(qiáng)大品牌號(hào)召力，前11個(gè)月銷量同比增長71%，領(lǐng)跑豪華車市場的增長，其中旗艦車型S80/S80L車系于去年同期相比翻了3倍，頂級(jí)豪華SUV XC90增長近20%，今年上市的全新中型豪華SUV XC60等的表現(xiàn)也十分優(yōu)異。沃爾沃汽車能夠持續(xù)表現(xiàn)出如此強(qiáng)勁的銷售增長得益于在中國市場所實(shí)施的積極的品牌戰(zhàn)略、成功的產(chǎn)品策略以及尊貴的用戶服務(wù)。

　　積極的品牌策略

　　沃爾沃品牌趨向年輕化，充滿激情和活力，已經(jīng)成功吸引了一批年輕社會(huì)精英的認(rèn)可。從S40 2.0、S80L加長版、XC60、C30 2.0等豪華產(chǎn)品的推出，再到連續(xù)第15年舉辦職業(yè)高爾夫賽事——沃爾沃中國公開賽、第一次將全球頂級(jí)航海賽沃爾沃環(huán)球帆船賽帶到中國等頂級(jí)體育賽事的舉辦，一個(gè)充滿激情，創(chuàng)新進(jìn)取和富有內(nèi)涵的沃爾沃汽車逐步展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

 
 全新改款沃爾沃C30

沃爾沃XC60

　　充滿激情：在剛剛過去的廣州車展上，全新改款沃爾沃C30亞洲首發(fā), 再加上上海車展展出的S60概念車和今年剛剛上市的XC60，沃爾沃的一系列新車無不昭示著沃爾沃汽車未來的設(shè)計(jì)走向，更年輕，動(dòng)感、時(shí)尚。而變化不僅僅體現(xiàn)在設(shè)計(jì)語言上，更體現(xiàn)于沃爾沃汽車的產(chǎn)品特征和科技創(chuàng)新。

　　創(chuàng)新進(jìn)取：沃爾沃汽車一直引領(lǐng)著汽車界安全和環(huán)保技術(shù)的發(fā)展。安全方面我們的遠(yuǎn)景目標(biāo)是：到2020年，不會(huì)有人因?yàn)轳{乘沃爾沃汽車車而發(fā)生傷亡。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，沃爾沃汽車公司致力于創(chuàng)新預(yù)防式安全技術(shù)的發(fā)展并取得積極成效。2010年裝備行人碰撞保護(hù)技術(shù)的全新S60即將登陸全球市場

　　作為一個(gè)有責(zé)任心的企業(yè)公民，沃爾沃汽車在節(jié)能環(huán)保領(lǐng)域同樣積極努力并處在翹楚地位。沃爾沃汽車的環(huán)保目標(biāo)是：“零排放”(DRIVeTowardsZero)，為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，沃爾沃將推出多項(xiàng)環(huán)保科技。本次在廣州車展首次亮相的C30 超低排放車即是沃爾沃環(huán)保領(lǐng)先的例證：油耗3.8升/百公里，二氧化碳排放99克/公里。

　　品味涵養(yǎng)：對(duì)于中國創(chuàng)新進(jìn)取的社會(huì)精英而言，沃爾沃汽車彰而不顯、富有品位的形象與他們低調(diào)、謙遜、務(wù)實(shí)的人生態(tài)度契合。作為沃爾沃的車主，他們懂得生活的真正意義所在，關(guān)注產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)，選擇沃爾沃對(duì)于他們而言并不是炫耀財(cái)富的象征，而是對(duì)生活品質(zhì)的追求。他們?cè)谧晕仪斑M(jìn)中，也在推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展。相信隨著市場的不斷成熟，這樣的價(jià)值觀將會(huì)等到更多人的認(rèn)可與欣賞。

　　成功的產(chǎn)品策略

　　沃爾沃深耕中國市場，深刻理解中國豪華汽車消費(fèi)者的深層需求，在過去的幾年間，為了滿足豪華汽車消費(fèi)者日益增長的多樣化需求，沃爾沃汽車已經(jīng)發(fā)展到目前涵蓋了加長轎車、運(yùn)動(dòng)型轎車、轎跑車、敞篷跑車、頂級(jí)豪華SUV及中型豪華SUV在內(nèi)的6個(gè)系列，20余款產(chǎn)品，價(jià)格涵蓋了從23.8萬到150萬的區(qū)間。今年，沃爾沃汽車相繼推出了S40 2.0 Powershift、S80L加長版、XC60及C30 2.0 Powershift等重量級(jí)車型，大大增強(qiáng)了沃爾沃汽車的市場競爭力。

沃爾沃S80L加長版

　沃爾沃S40

　　尊貴的服務(wù)是沃爾沃對(duì)中國客戶的承諾

　　隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，未來有越來越多的富裕家庭出現(xiàn)于二、三級(jí)城市。沃爾沃汽車中國著力強(qiáng)化經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，并為客戶提供更及時(shí)、優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的服務(wù)。到目前為止，沃爾沃在中國的經(jīng)銷商已經(jīng)發(fā)展到86家，覆蓋全國73個(gè)城市，在各區(qū)域市場大大增強(qiáng)了競爭力。

　　此外，作為一個(gè)以人為本，客戶至上的品牌，尊貴的服務(wù)是沃爾沃汽車對(duì)中國客戶的承諾。沃爾沃第一個(gè)在中國豪華汽車市場推出了3年10萬公里的“Volvo On Call”緊急道路救援服務(wù)。為了增加購車便利性，讓更多的客戶可以享受到沃爾沃的產(chǎn)品和服務(wù)，沃爾沃于2009年9月推出了沃爾沃金融購車?yán)碡?cái)服務(wù)。客戶們可以享受輕松便捷的購車過程，享受零手續(xù)費(fèi)、零利息待遇。自11月1日開始至12月底，沃爾沃汽車還開展了名為“魅動(dòng)冬日行動(dòng)”的年末客戶回饋活動(dòng)，多重好禮相贈(zèng)，讓客戶盡享豪華購車體驗(yàn)。

　　立足中國，不斷向前，謀求更大的發(fā)展

　　已經(jīng)取得的輝煌成就是下一步發(fā)展的開始，沃爾沃汽車將在此基礎(chǔ)上繼續(xù)積極進(jìn)取，追求更大的發(fā)展成就。2010年沃爾沃汽車將在中國市場延續(xù)積極的發(fā)展策略，根據(jù)市場需求擴(kuò)大自己的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，引進(jìn)更多像XC60和全新S60這些結(jié)合了優(yōu)良性能、時(shí)尚設(shè)計(jì)和創(chuàng)新技術(shù)的車型。同時(shí)開展更多的市場活動(dòng)。秉承82年的輝煌歷史和積極主動(dòng)的商業(yè)戰(zhàn)略，沃爾沃汽車將會(huì)在激烈的市場競爭中擁有可持續(xù)發(fā)展的美好未來。