visiongain公司的統(tǒng)計(jì)顯示，2005年摩托羅拉在全球手機(jī)市場所占的份額由2003年15%上升為19%，這主要?dú)w功于RAZA智能手機(jī)的暢銷，該產(chǎn)品同時(shí)還大大提升了摩托羅拉的品牌形象。但與此同時(shí)，行業(yè)老大諾基亞的市場份額卻出現(xiàn)了下滑。2005年第二財(cái)季，受RAZA熱銷的拉動(dòng)，摩托羅拉的手機(jī)出貨量較上年同期增加41%，增幅超過了所有的競爭對(duì)手。

    該報(bào)告的作者普拉什-奈瑪表示：“我們相信，借助RAZA及其它新產(chǎn)品的巨大成功，為摩托羅拉下一步的并購及其它戰(zhàn)略提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，自2004年以來，摩托羅拉的贏利能力大大提升，這在很大程度上是由不斷創(chuàng)新的戰(zhàn)略帶來的，摩托羅拉借助創(chuàng)新能力與三星拉開了距離。同樣，創(chuàng)新能力也使得摩托羅拉具備了向諾基亞發(fā)起攻擊的底氣。”

    visiongain預(yù)期，摩托羅拉2006將推出設(shè)計(jì)更為輕巧的產(chǎn)品，同時(shí)還將推出iRadio等新服務(wù)，因此其市場份額有望進(jìn)一步增加。此外，摩托羅拉的廣告攻勢(shì)也非常成功，“摩托羅拉，你好！”及與電影和音樂發(fā)行商的合作吸引了大量年輕用戶，品牌形象進(jìn)一步增強(qiáng)。

    當(dāng)然，要想取代諾基亞摩托羅拉仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)，在諾基亞一統(tǒng)天下的歐洲市場更是如此，在新興市場的競爭也異常激烈。諾基亞日前加入了GSM協(xié)會(huì)的“新興市場手機(jī)項(xiàng)目”，借此很可能進(jìn)一步增加市場份額，因此對(duì)摩托羅拉造成了巨大的壓力。

    報(bào)告對(duì)摩托羅拉目前的市場處境、公司的進(jìn)一步發(fā)展以及未來的發(fā)展計(jì)劃進(jìn)行了戰(zhàn)略性的分析，同時(shí)也剖析了其內(nèi)部管理、基本構(gòu)架、市場戰(zhàn)略及產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)在聯(lián)系。（嘯風(fēng)）