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日前,一年一度的成都國際車展在中國西部國際博覽城落下帷幕。作為國內最具規模的車展之一,今年成都車展人流量突破72.5萬人,火爆程度可見一斑。盡管是首次參加車展,但國民短視頻平臺快手的表現非常亮眼。據悉,快手平臺上#成都車展#相關話題投稿作品已超1.5萬個,相關活動及話題視頻播放量超過2.4億,僅“二哥評車”一個賬號在車展前兩日的直播就吸引了超過45萬老鐵圍觀,并獲得180萬次贊。除了“圍觀”車展之外,越來越多的老鐵參與到內容創作當中來。短視頻不僅成為老鐵們觀看、參與車展的新潮流,更為汽車品牌開拓和搭建全新的營銷方式提供了更精準的思路。

快手車展獲2.4億+次“圍觀”線上線下聯動看展成主流

雖然是首次亮相成都車展,但快手展臺的人氣十足。來自全國各地的老鐵們把快手展臺包圍,真人抓娃娃機、巨型大火鍋、VR體驗區等都擠滿了人。來自快手平臺的網紅“機靈鬼呆萌和平精英”還在現場被粉絲們“活捉”,與現場老鐵們來了一場“零距離”直播,十分熱鬧。

在車展現場,快手借助自身短視頻營銷的優勢和特點,以線上線下聯動的全新形式,為汽車老鐵們帶來了一場“饕餮大餐”。來自快手平臺的5個大咖連開10場直播,“接力”為老鐵們帶來第一手車展資訊。跟隨著“二哥評車”、“老司機說車”、“南哥說車”、“麥浪哥哥”、“小西西要超車”等車咖的直播,老鐵們開啟“線上逛展”模式,國產車、SUV、超跑、豪車……各種品牌車系應有盡有。這些專業大咖不僅能說車,帶貨能力也不容小覷,以“二哥評車”為例,他一次團購賣掉了288臺車,迄今已累積在快手上出售1000臺車。

快手新穎的逛車展模式吸引了諸多老鐵互動的激情。來自快手的官方數據顯示,車展期間,快手平臺上#成都車展#相關話題投稿作品已超1.5萬個,相關活動及話題視頻播放量超過2.4億;截至9月15日,車咖網紅天團在成都車展期間的直播+短視頻播放次數達7548萬次,車展期間短視頻為網紅吸粉超18萬人。與之形成對比的是,今年成都車展人流量為72.5萬人。

除了在線上引發老鐵們齊打CALL,快手更為汽車營銷帶來了更多玩法,將車展延伸至賽車場上,與特斯拉一起奉上了一場“車神爭霸賽”。活動中,由快手汽車大咖領銜的5支戰隊分別駕駛特斯拉Model 3,展開一場精彩的角逐。有超百萬老鐵通過等十幾位汽車大咖的快手賬號在線圍觀,直觀感受賽場上的速度與激情。

加速垂類內容布局,快手全力賦能汽車品牌營銷

此次亮相成都車展,對于快手快說車來說,是嘗試,更是一個嶄新的開始。作為一個以UGC內容為主的平臺,快手已搭建起一個依托技術和算法,用老鐵原生力量賦能品牌的全新營銷路徑。

內容的繁榮加速了快手垂類內容生態的布局。調查顯示,快手老鐵對平臺上的汽車類內容關注度極高,并由興趣引發豐富、優質的汽車類內容不斷產出。在汽車內容生態中,快手在組成一個個車友圈的同時,更形成了品牌營銷的天然土壤。此次車展中,由快手大咖、網紅、創作者等共同呈現的快說車“首秀”,更讓品牌主們直觀感受到了短視頻營銷生態的天然優勢。

對于汽車品牌來說,在汽車營銷變得愈加困難的當下,探索更多品牌可能性,已成為當務之急。在線下,傳統的宣發場景已經無法滿足品牌的營銷需求,而聚合人、內容、興趣等多種標簽的快手,讓品牌主營銷投放更精準,用戶獲取信息更高效,無疑成為品牌營銷的最優選擇。

成都車展已圓滿落幕,毫無疑問,快手在汽車垂類的深度布局讓品牌主看到了更多價值和深耕的可能性。快手商業相關負責人表示,通過布局汽車等垂類內容頻道,快手希望搭建起真實可信賴的社交關系,為上百萬的內容創作者奠定原生商業土壤,釋放老鐵們的消費潛能,開辟營銷價值新陣地。未來,快手將持續深耕內容運營,在為汽車老鐵們提供優質內容的同時,更為品牌主帶來不一樣的商業機遇和流量紅利,創造更多可能。

（圖/文/攝：太平洋汽車網 合肥01）