寶馬擁有眾多車型，各有不同的市場定位。

1 系是小型汽車，定位入門級，提供運動型駕駛體驗，比如最新改款的 1 系三廂運動轎車，有曜夜套裝、量子藍車漆和一體式運動座椅，雖是入門轎車，但顏值和操控出色，價格在 20.38 - 24.68 萬，動力有 1.5T 三缸和 2.0T 四缸。

2 系為小型轎跑，注重時尚與動感結合。

3 系是中型汽車，是經典的緊湊型轎車，保有量高且實用，廠商指導價 29.39 - 39.89 萬，年輕時尚，操控和乘坐體驗不錯。

4 系定位在 3 系和 5 系之間的轎跑車，有運動性能和優雅氣質。

5 系是高檔中型轎車，時尚大氣，配置豐富，內飾高檔，受年輕成功者喜愛，指導價 42.19 - 55.19 萬。

6 系是中級轎跑車，售價較高，強調舒適內飾和優雅外觀。

7 系是頂級豪華轎車，品質極高，只在德國本土生產。

X 系列是 SUV 車系，X1 和 X2 是緊湊型 SUV，適合年輕家庭，X3 和 X4 是中型 SUV，X5 和 X6 是大型 SUV，X7 是最大的 SUV，滿足不同消費者需求。

I 系列是電動車及混合動力系列，代表新能源探索。

M 系列是高性能與跑車版本，M2 是玩具，M3 是高性能家轎，M4 是終極駕駛機器，M5 是長途運動型高性能轎車，M8 是運動與奢華結合，XM 是最強 M 車型，X5M 是寶馬看重的 M 車。

Z 系列是入門級跑車，動感外觀和出色性能吸引年輕人。

此外，寶馬車型數字有不同含義，數字前加 X 代表 SAV 或 SAC 車型，前加 M 代表高性能車型，高性能 SAV 或 SAC 的 M 字標在數字后，M 后加數字再加 i/Li 代表 M Performance 運動性能車型，數字前加 i 代表電動車型，數字前加 Z 代表雙座跑車，數字后加 GT 代表跨界車型，數字后加 i 代表標準軸距車型，數字后加 Li 代表加長軸距車型，數字后加 Le 代表長軸距新能源車型，SDrive 代表兩驅車型，xDrive 代表四驅車型。