BMW Joy 的發展歷程豐富多樣。

起初，寶馬以飛機制造起家，后逐漸涉足汽車領域。

自 2009 下半年起，寶馬在全球開始全新的統一品牌推廣戰略，將“Joy”直接推向前臺，與消費者進行更感性的溝通。

在中國，2010 年 4 月開始推廣以“BMW 之悅”為核心的品牌戰略宣傳活動，涉及市場銷售、公關、售后等業務。“BMW 之悅”涵蓋了駕駛樂趣之悅、成就夢想之悅、責任和分享之悅等多個層次的情感。

寶馬還推出了一系列相關活動，比如“悅行東方”溯源德國之旅，讓車主體驗品牌文化淵源。

同時，寶馬的 JOY 不僅體現在品牌活動上，在產品和服務方面也有體現。例如通過在經銷商處接受服務、社區分享互動、參加線下活動等方式可獲取 JOY 幣，用于兌換商品或服務。

此外，寶馬還推出了 BMW Lifestyle 新品，其中 JOY 系列產品憑借色彩運用和材料選擇吸引關注。在售后方面，寶馬推出了歡躍獎勵計劃，為客戶提供服務費和備件折扣。

總之，BMW Joy 的發展歷程不斷豐富和深化，從品牌活動到產品服務，都在不斷傳遞著“悅”的理念和價值。