路虎在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格普遍高于國(guó)外市場(chǎng)。以路虎攬勝為例，其在美國(guó)起售價(jià)約 92154 美元，售價(jià)區(qū)間約 61 - 144 萬(wàn)元，而在中國(guó)指導(dǎo)售價(jià)為 122.50 - 321.30 萬(wàn)。路虎極光 L 國(guó)內(nèi)指導(dǎo)價(jià)高達(dá) 39 萬(wàn)元，海外只需 4 萬(wàn)美元左右，折合人民幣不到 30 萬(wàn)元。諸多車型都呈現(xiàn)這樣的價(jià)格差，主要源于進(jìn)口車關(guān)稅較高，以及不同地區(qū)政策、稅費(fèi)、匯率等因素。

從更多車型來(lái)看，差異同樣明顯。路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版海外上市折合人民幣不足 30 萬(wàn)元，國(guó)內(nèi)指導(dǎo)價(jià)卻高于 35 萬(wàn)元。在英國(guó)本土，路虎衛(wèi)士起步價(jià) 4 萬(wàn)英鎊，約合人民幣 35 萬(wàn)，北美起售價(jià)格與之相近，可國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的定價(jià)往往更高。再看一些特別版車型，路虎攬勝 SV Orpheus 特別版在澳大利亞售價(jià) 52 萬(wàn)澳元，約合人民幣 244 萬(wàn)元，與國(guó)內(nèi)價(jià)格相比也存在差距。

對(duì)于進(jìn)口車型，這種價(jià)格差更為突出。假定國(guó)內(nèi)一款售價(jià)為 209 萬(wàn)元的 3.0 創(chuàng)世加長(zhǎng)版車型，在歐洲官網(wǎng)上的基礎(chǔ)價(jià)格為 155300 歐元，進(jìn)口報(bào)關(guān)后折算人民幣約 150 萬(wàn)元，加上配置及其他費(fèi)用，理論車價(jià)總和約為 185 萬(wàn)元，明顯低于國(guó)內(nèi)售價(jià)。

在市場(chǎng)策略方面，路虎對(duì)國(guó)內(nèi)熱門車型定價(jià)遠(yuǎn)高于海外，而對(duì)于冷門車型會(huì)放開(kāi)經(jīng)銷商定價(jià)權(quán)。不同地區(qū)政策不同，有的地方為了保護(hù)本土汽車產(chǎn)業(yè)，會(huì)設(shè)置較高的進(jìn)口關(guān)稅等，這直接增加了車輛成本。匯率的波動(dòng)也會(huì)影響車輛的最終定價(jià)，不同國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況不同，也使得路虎在定價(jià)上需要做出相應(yīng)調(diào)整 。

總之，路虎在中國(guó)市場(chǎng)和國(guó)外市場(chǎng)價(jià)格不同是多種因素共同作用的結(jié)果。這些差異既反映了不同地區(qū)經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境的區(qū)別，也體現(xiàn)了品牌基于市場(chǎng)情況做出的定價(jià)策略調(diào)整。