長城汽車皮卡的外觀設計具有多種特點。

首先，其整體造型硬朗霸氣，比如炮皮卡與坦途比較接近，線條流暢，氣場強大。

車頭部分，大尺寸進氣格柵周圍常采用鍍鉻材質全包裹，像長城全尺寸皮卡還有寶珠鑲嵌式中網，頗具辨識度。部分車型的前臉大燈組與多橫幅式進氣格柵結合，營造出霸氣感覺。

車身側面，線條流暢，如炮皮卡就給人硬朗之感，有的車型還搭配有明顯腰線和大尺寸輪圈，豪華感突出。

在顏色方面，有多種選擇，如 G4 紅、簡約白、參數灰、鈦古金、爵士銀、星云紫等，滿足不同消費者審美。

長城全新皮卡風駿 7 提供大雙排和小雙排兩種車型，尺寸不同滿足多樣需求。

長城炮商用皮卡的六邊形進氣格柵寬大粗壯，與長方形的 LED 大燈融為一體，增加力量感。而且一些車型的外觀設計具有乘用化特點，比如炮系列的車頭盾形 LOGO 就是標志，整體呈現出很強的辨識度和豪華感。