奔馳創(chuàng)意廣告在社交媒體上的傳播效果有好有壞。

好的方面，奔馳的部分廣告創(chuàng)意新穎，傳遞信息清晰，比如為 1.3T 發(fā)動(dòng)機(jī)做的宣傳廣告，其主題把小排量發(fā)動(dòng)機(jī)與小個(gè)子籃球運(yùn)動(dòng)員情感契合，隱喻事物不牽強(qiáng)，讓人們對(duì)小排量發(fā)動(dòng)機(jī)生出期待。

但糟糕的是，這類廣告也存在嚴(yán)重問題。如在 1.3T 發(fā)動(dòng)機(jī)廣告中，奔馳對(duì)原型人物故事進(jìn)行了不恰當(dāng)處理，疑似侵權(quán) NBA 球星艾弗森，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)吐槽。

還有全新一代奔馳 CLS 的廣告，因模特“瞇瞇眼”造型引爆輿論，奔馳卻未對(duì)公眾致歉或解釋。

另外，奔馳廣告還曾因脫口秀演員楊笠引發(fā)爭(zhēng)議。

這些失敗案例表明，奔馳在廣告創(chuàng)意和素材選擇上存在不足。

要想提升傳播效果，奔馳應(yīng)尊重法律和他人權(quán)益，深入了解中國文化和消費(fèi)者心理，避免引發(fā)負(fù)面反應(yīng)，以積極正面的形象和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引受眾，這樣才能實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。